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LVMH继续高端策略 分析师称LV危机并未解除生活

发布时间:2019-04-17 13:01:58 阅读: 来源:灭老鼠厂家

受益于皮具、时尚部门一季度双位数增长,LVMHMoëtHennessyLouisVuittonSA(MC.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威 登集团周四股价攀升,涨幅3.22%报140.85欧元。尽管如此分析师称一季度LVMH的表现充满偶然性,不具备可持续性,而LouisVuitton 路易威登的危机并未解除。

LVMH财务总监Jean-JacquesGuiony对2014财年表示谨慎,他称一个季度并不能代表全年趋势。

LVMH继续高端策略 分析师称LV危机并未解除生活

   LVMH皮具部门2014财年首个季度11%的增长受益于多方面,2月中旬,LouisVuitton路易威登对全线产品提价3%;除此之外乌克兰的紧 张局势让最重要的新兴市场俄罗斯消费者的旅游消费骤减,从而促使俄罗斯国内市场走高,由于价格差,变相提升俄罗斯市场的销售;占集团8%份额的日本市场由 于消费税从5%上调至8%,加上日元持续走低,日本消费者国内消费亦持续旺盛,该季度LVMH日本市场销售大增32%,为所有市场之最,相比亚洲市场的 4%、欧洲市场的1%以及美国市场的5%增幅,一季度旅游消费的打击助长了LVMH的销售增幅;2013年收购的品牌LoroPiana也为时尚和皮具部 门贡献颇丰。

奢侈品行业分析师唐小唐表示,综合多种因素,LVMH旗下盈利能力最强的品牌LouisVuitton路易威登虽然一季度 对集团贡献良多,但是手外部环境的影响因素更大,“通常情况下LVMH皮具和时尚部门的有机增长要略高于实际销售增长,但是本季度恰恰相反,有机增长9% 低于11%的销售增长。”

LVMH财务总监Jean-JacquesGuiony在集团年度股东大会上亦表示LVMH一季度时尚和皮具 部门的激增主要是偶然性因素。与此同时,Jean-JacquesGuiony透露LouisVuitton路易威登品牌一季度的增长与部门增长接近约 9%,而2013财年仅为3.5%-4%,在中国市场据Jean-JacquesGuiony透露LouisVuitton路易威登品牌亦有“高个位数” “接近双位数”的增长,与品牌全球平均水平基本持平。

自2014年以来,受奢侈品放缓及全球经济不稳定影响,欧洲上市奢侈品集团普遍表 现糟糕,股价平均跌幅达4%。Prada普拉达、LouisVuitton路易威登、Gucci古驰过去两年八个季度一直疲软,销售大幅放缓,甚至出现倒 退。以中国、日本消费者为主占全球奢侈品消费的亚洲市场经济下行,加上中国持续近两年的反腐政策让奢侈品市场雪上加霜。4月初,意大利奢侈品集团 PradaSpA(1913.HK)普拉达发布2013财年财报,显示利润仅增0.3%,而2012财年增幅高达44.9%,大行对 PradaSpA(1913.HK)普拉达基本持看空态度。自2011年港股上市依托大中华区,再加上符合奢侈品市场近三年来劲吹的“去LOGO”风 潮,PradaSpA(1913.HK)普拉达一直被认为是奢侈品市场的晴雨表。

对于LVMH一季度的表现,奢侈品行业分析师唐小唐表 示LouisVuitton路易威登并未走出品牌危机,相反BernardArnault在2012财年股东大会上的“18个月恢复期”慢慢逼 近,LouisVuitton路易威登的成绩泛善可陈。“Prada普拉达在俄罗斯的销售大涨30%,乌克兰的紧张局势让奢侈品在俄罗斯市场收益,俄罗斯 是一个可以媲美日本的新兴市场,部分集团会将俄罗斯从欧洲市场分出来列为一个单一市场,这只是一个侧面,LouisVuitton路易威登可以从这种偶然 性的地缘政治事件中受益,同样下一次可能会受损。”奢侈品行业分析师唐小唐表示,2014年人民币走低也帮助了中国消费者更多地在中国大陆消费,“中国消 费者的消费一般可以占到奢侈品消费的50%左右,如果不计汇率情况下,中国的趋势基本可以代表LouisVuitton路易威登全球的趋势,2013年 LV在中国基本在正负2%左右徘徊。”


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