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网络公关营销的放大效应分析

发布时间:2019-03-12 03:25:46 阅读: 来源:灭老鼠厂家

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2008年国网民数已增至2.21亿人,网民人数位于世界第一。国网民人均上网时间3.28个小时,而电视平均使用时间才只有1.21小时。庞大用户数量如此高用户接触度已使互联网完全跃升成为与传统四大媒体不相上下,乃至超过了传统媒体重要媒体。因此,网络营销绝对大势所趋。

媒介通过掌控传播渠道实现传播效果。网络媒体具有亲力强、快速绫波优图片、互动、受众年轻化、低廉等特点。随着网络愈来愈普及,网络对社会舆论影响愈来愈大总之,谭小芳老师认为,网络公关对企业品牌来讲,有放大效应。具体来说,有以下几点表现:

1、受众广泛,传播速度迅速。传统媒体信息来源渠道相对狭窄,受众范围不确定,受时间、空间限制较大。据相干机构估算,投入传统媒体广告资金约70%浪费。而且,传统媒体受运作模式限制,企业选择影响力大传统媒体上进行宣扬本钱较高,且可以选择传播方式较为单一。网络媒体受众较为广泛,而且多为主动获得女上位系列小说信息。从CNNIC2007年互联网数据统计情况来看,国内网民基本以40岁以下青年人为主,高以上学历占80%大学以上学历占40%。网民年龄结构偏小,思惟活跃,且消费愿望较强,消费者当前或潜主体气力。

2、人际传播上更具亲性,兼具时效性、互动性优势。网络传播类似于口碑传播,信息迅速各大论坛、即时信息群落间主动第一事件主动传播。其影响力巨大。从万科博客门事件来看,王石博文发表后两天内,点击量超过30万。对万科怨言迅速网络上发酵、蔓延,秋风扫落叶似舆论攻击致使万科楼盘滞售,万科A股三天内跌12%。由此可以看出,网络充当着信息集散地放大器角色。网络上流通各种信息,迅速转化为传统媒体报道政府新闻发布会主要议题。纸面传媒塑造一个百年老店口碑,需要漫长时间积累;网络上口碑传播可以几个小时内塑造一个品牌神话。酒香不怕巷子深想法,这个资讯时期,已完全不合时宜。

3、可以跟踪阅读者行动,通过统计数据,准确掌控李师师受众信息。传统媒介信息传播1大弱势,受众分散且被动。信息发布后,没法得知传播到甚么层面,甚么程度。从传播方式看,传统媒体情势下,信息受众被动接受,信息浪费率惊人。多数人都有电视广告期间换台习惯。而网络情势下,网民阅读某信息基本出于兴趣或需要而主动进行搜索,加上信息命率极高,加上网络宣扬途径有多种可选,价格低廉(门户网站广告除外),所以,性价比较高。

4、正由于以上几个特点,也致使网络上意见信息多数较为粗糙,可控性较差。一着不慎带来负面影响会被无穷放大,可能致使本钱更高。

总之,信息传播上,网络传播诞生发展,改变了新闻信息传播格局。由于网络传播有着强烈放大效应,一个新值得关注要点。